メンバーカラーの衣装を纏って、かわいいルックスと声でパフォーマンスを届ける。
FRUITS ZIPPERや
CUTIE STREETを生み出したKAWAII LAB.発のアイドルは、一見するとそんな日本の王道アイドルの姿そのものなのだけど、KAWAII LAB.3周年を記念したアニバーサリーライブを観て、やっぱり新しくて特別な存在だなと実感した。
古くから女性ファッション誌では「赤文字系」「青文字系」という言葉が使われていて、「赤文字系」はモテを意識した周りからの目を基準に置いたファッション、それと相対する、個性的でも自分の着たい服を着るファッションスタイルは「青文字系」と呼ばれていた。原宿を中心に、自分が決めた「かわいい」を貫く青文字系のスタイルは守られてきたけど、どちらかというとカウンターカルチャーで、一歩外に出ればひとりで戦わなくてはいけないような心許なさがあったと思う。
でも今は違う。もちろん100%歌詞の通りというわけにはいかないけど、KAWAII LAB.発のグループが世間を席巻している。戦わず敵は作らずに、誰もが口ずさめるポップスに乗せて、とびきりの笑顔で当たり前かのように歌い聞かせている。自分を大事にしよう、自分のことをかわいいって褒めたっていい、あなたはあなたのままで大丈夫だって。
摩擦を生まずに気がつかぬうちに価値観をアップデートしていってしまう。だから革新的なアイドルなのだ。（有本早季）
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