いくら制作費をかけても会員が増えていけば問題ない、というのがネットフリックスの考え方。投資家もそれを支持している。実際に会員は増え続け１７年末には１億人を突破した。
米モルガン・スタンレーは２５年には会員は、現在の２倍強の２億４０００万人を超えると予想している。アマゾンと同じように、目先の利益より市場の主導権を取ることを第一と考えているようだ。